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【央视新闻客户端】

"> “去年我们凭借非常高的流量实现了超高速的增长，今年在没有额外流量的加持下 ，需要各个团队的共同努力
。
”5月13日
，在泡泡玛特（HK09992，股价154.30港元 ，市值2069.23亿港元）2026年第一季度业务更新电话会上，泡泡玛特首席运营官司德坦言。

随着核心IP（具有商业价值的创意内容或品牌）LABUBU全球热度从爆发期回归平稳
，泡泡玛特公司海外业务增速显著放缓：亚太（不含大中华区）收入同比增长25%至30%，美洲为55%至60% ，欧洲及其他地区为60%至65%
，较2025年同期海外多区域动辄数倍的超高增速已大幅回落 。

外界在看到最新财报后再度担忧：当流量红利消退，泡泡玛特的增长引擎是否还能持续？

在IP运营之外 ，泡泡玛特在小家电
、甜品餐饮等新赛道亦在试水
，但均未形成规模化效应
。面对高增长退潮、新品类尚在早期 、海外市场进入深水区的多重挑战，泡泡玛特下一步该怎么办？

在5月13日上午 ，除司德外
，公司首席增长官文德一
、首席财务官杨镜冰、中国业务总裁褚音 、城市乐园总经理胡健均出席了此次电话会，直面投资者关于IP生命周期、海外策略调整与新业务前景的核心疑问。

LABUBU流量退潮 ，业绩明显回落成海外业务最大挑战

根据泡泡玛特披露的数据
，2026年第一季度，公司整体收益同比增长75%至80% 。其中 ，中国区表现强劲，收入同比增长100%至105%；而海外市场增速明显放缓：亚太地区（不含大中华区）同比增长25%至30%
，美洲增长55%至60%，欧洲及其他地区增长60%至65%
。

从IP维度看 ，2025年全年
，LABUBU家族实现营收141.6亿元，占公司总营收371亿元的38.2% ，成为第一大IP。进入2026年
，尽管未公布具体季度拆分，但管理层确认LABUBU的销售贡献有所回落 。司德在电话会上解释：“大量新用户因为LABUBU而来 ，却并不了解潮流玩具文化
，也不熟悉其他IP
。”

他进一步指出，这种“流量型用户 ”在热潮退去后迅速流失 ，直接导致部分海外市场业绩波动。“更棘手的是
，去年涌入的大量海外新员工，他们对公司的理解可能只局限在LABUBU3.0 ，甚至还不如我们的普通用户 。”司德坦言，“后续流量退潮后业绩随之明显回落
，成为当前海外业务最大挑战
。
”

针对LABUBU热度变化，司德表示 ，LABUBU的流量在全球范围内有高有低
，有涨有跌，但这是正常现象。“毕竟连着火爆几十年也不太可能 。换一个角度讲 ，米老鼠
、皮卡丘、哈利波特 、HelloKitty等这些IP
，可能讨论度也不是每年都很高，但因为它们在一个很高的基数上 ，即使讨论度没有那么高的时候
，你很难说它们就不火了。而且它们依然具备非常高的商业价值，也确实在给迪士尼等IP所属公司提供非常好的商业收入
。”

不过 ，LABUBU的爆火也为其他IP打开通道。文德一补充道：“今年以来
，海外市场的总体流量进入了一个更稳定
、更健康的状态 。在海外市场‘0到1’的阶段，消费者对泡泡玛特的认知 ，更多来自于当地已经成熟的头部IP
。经过多年的本地化运营，尤其在去年流量爆发的带动下
，我们明显看到品牌在海外的渗透速度在加快，而且本地消费者占比在提升。 ”

文德一举例说明 ，去年很多新消费者进入门店
，是因为看到LABUBU全球爆火 。他去年在欧洲，发现当地的消费者集中在LABUBU的区域购买
。“今年我们发现海外消费者的关注点不只限于LABUBU或者潮流玩具。一方面 ，其他IP的偏好开始出现明显的区域特征
，比如Hirono小野在菲律宾、SKULLPANDA在新加坡 、CRYBABY在泰国，都形成了较强的本地影响力 。
”

无计划向传统家电方向发展 ，联名冰箱卖了约600万元

在谈及新业务拓展时
，司德坦言，2025年公司的高速增长 ，有很大一部分来自于运气和市场
，今年却真的要靠团队的努力
。但他同时强调，2025年的爆发期让公司更加真切地看到了海外市场庞大的可能性 ，也给了团队更多信心。

基于这一判断，公司在新品类布局上采取审慎策略 。“我们发挥整个IP的价值
，开发更多适合的品类，比如我们过去陆续推出了甜品
、家电、饰品等 ，接下来也许有更多
，每一个新的品类，我们对它的期待都不会那么高 ，我们希望是以一个比较稳的状态去发展
，我觉得这是核心的
。”

关于家电业务，他明确划清边界 ，没有计划向传统家电的方向发展
，而是希望把整个小家电和生活方式 、IP和潮流玩具文化各方面结合到一起。他指出传统家电品类仍处早期：“家电就像之前几个新的品类一样，我们一方面去理解整个品类 ，去开发更好的产品
，打磨供应链，不会加速它的发展 ，希望它以一个更稳定的方式（发展） 。 ”

公司首次披露联名冰箱的具体销售数据：“如果从纯销售额的角度，可能我们现在冰箱产品卖完也就是600万元左右的收入
，相对现在整体收入比例非常低。
”

其他新品类同样处于试水阶段：2026年第一季度，公司推出的IP主题甜品“POPBAKERY”快闪店已覆盖全国21个城市；饰品系列通过线上限定发售 ，初步测试市场反应
。

这些业务虽然尚未形成规模化贡献
，但被视为扩大IP生活场景触点的重要尝试。司德最后重申：“每一个新的品类，我们对它的期待都不会那么高??希望它以一个更稳定的方式发展 。 ”

(

5月15日 ，浙江杭州
，千岛湖淳杨公路旁的木油桐花朵如期绽放
。白色的花朵如同雪花般飘落在枝头，形成一幅美丽的生态画卷 ，成为初夏引人注目的风景线。(作者：夏永成）